Brand mới lên sàn: Có sản phẩm tốt nhưng người mua chưa nhìn thấy?

Một thương hiệu mới gia nhập Shopee có thể sở hữu sản phẩm tốt, mức giá cạnh tranh và gian hàng được đầu tư bài bản. Nhưng nếu khách hàng chưa biết đến thương hiệu, chưa nhìn thấy sản phẩm hoặc chưa có đủ lý do để truy cập gian hàng, việc tạo ra đơn hàng ổn định vẫn là một bài toán không đơn giản.

Đặc biệt trong các mùa mua sắm cao điểm, khi nhiều Brand và Seller đồng loạt tăng ngân sách để tiếp cận khách hàng, cuộc cạnh tranh không chỉ nằm ở sản phẩm hay giá bán. Khả năng xuất hiện đúng nơi, đúng thời điểm và tạo được đủ điểm chạm với người mua cũng trở thành một lợi thế quan trọng.

Đó là bài toán Adpia Visibility hướng tới.

Không chỉ đơn thuần tăng khả năng hiển thị, Adpia Visibility được xây dựng như một giải pháp hỗ trợ Brand/Seller tăng nhận diện, điều hướng traffic về sản phẩm và tạo nền tảng cho tăng trưởng Brandformance trên sàn thương mại điện tử.

Adpia Visibility là gì?

Adpia Visibility là giải pháp giúp thương hiệu tăng độ hiện diện và khả năng tiếp cận người mua trên hệ sinh thái thương mại điện tử, từ đó tạo thêm điểm chạm với khách hàng và điều hướng traffic về sản phẩm hoặc gian hàng.

Điểm khác biệt nằm ở việc Visibility không được nhìn nhận đơn thuần như một hoạt động “mua vị trí hiển thị”. Với Brand/Seller, mục tiêu cuối cùng không chỉ là được nhìn thấy, mà là:

Được nhìn thấy → được ghi nhớ → được quan tâm → được truy cập → có cơ hội chuyển đổi.

Vì vậy, Adpia Visibility hướng tới việc kết hợp giữa Branding và Performance, giúp doanh nghiệp vừa xây dựng sự hiện diện thương hiệu, vừa tạo điều kiện để traffic tiếp tục được dẫn về SKU hoặc gian hàng. Đây đặc biệt là một hướng tiếp cận phù hợp với các Brand mới lên sàn, SME hoặc doanh nghiệp đang cần tăng tốc trong thời gian ngắn nhưng vẫn phải cân đối nguồn lực.

Những bài toán Adpia Visibility giúp Brand/Seller giải quyết

Tăng khả năng xuất hiện trước người mua

Trên một sàn thương mại điện tử có lượng sản phẩm rất lớn, khách hàng không thể biết đến tất cả thương hiệu đang bán. Một Brand mới vì thế dễ gặp tình trạng: sản phẩm đã lên sàn nhưng chưa đủ người nhìn thấy.

Adpia Visibility giúp thương hiệu tạo thêm các điểm chạm và cơ hội ghi nhớ, để tăng khả năng xuất hiện trước nhóm người dùng mục tiêu. Thay vì chỉ chờ khách hàng chủ động tìm kiếm sản phẩm, doanh nghiệp có thể chủ động tạo sự hiện diện và thu hút sự chú ý từ những người đang có nhu cầu mua sắm.

Tạo điểm chạm đầu tiên và củng cố nhận diện thương hiệu

Với một thương hiệu mới, lần đầu khách hàng nhìn thấy tên Brand có thể chưa đủ để họ mua hàng ngay. Nhưng đó lại có thể là bước đầu tiên trong hành trình nhận biết.

Khi thương hiệu xuất hiện một cách nhất quán tại những điểm chạm phù hợp, khách hàng có thêm cơ hội ghi nhớ tên Brand, nhận diện sản phẩm và hình thành sự quen thuộc trước khi đưa ra quyết định mua: "Brand này quen quá!" - "Brand này thấy xuất hiện trên Shopee nhiều lắm" - "Brand này có packaging đẹp đấy!" ... Đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng cân nhắc kỹ trước khi xuống tiền, độ tin cậy và mức độ quen thuộc của thương hiệu có thể trở thành một yếu tố hỗ trợ quá trình ra quyết định. 

Điều hướng traffic về SKU và gian hàng

Visibility chỉ thực sự có ý nghĩa khi khả năng hiển thị có thể kết nối với hành động tiếp theo. Vì vậy, bên cạnh việc tạo nhận diện và khiến người xem ghi nhớ thương hiệu, Adpia Visibility hướng tới việc điều hướng lượng traffic phù hợp về sản phẩm hoặc gian hàng bằng cách ghim deal, ghim sản phẩm lên giỏ và giới thiệu các deal giá sốc trong live, kêu gọi mua hàng. Khi người dùng đã được tiếp cận với Brand, bước tiếp theo là tạo điều kiện để họ khám phá sản phẩm, xem thông tin, tham khảo ưu đãi và tiến gần hơn tới quyết định mua hàng. Đây cũng chính là điểm mà Visibility bắt đầu kết nối với Performance.

Brandformance: Khi nhận diện thương hiệu và chuyển đổi không còn là hai bài toán tách biệt

Trong thực tế vận hành, doanh nghiệp thường phải cân nhắc giữa hai mục tiêu: xây dựng thương hiệu (Branding) và tạo doanh thu (Performance).

Nếu chỉ tập trung vào nhận diện, doanh nghiệp có thể khó đánh giá tác động tới doanh số trong ngắn hạn, nhất là với những Start-up hoặc SMEs cần xoay vòng vốn nhanh trong thời gian ngắn.

Ngược lại, nếu chỉ tập trung vào chuyển đổi, thương hiệu có thể liên tục phải phụ thuộc vào các hoạt động bán hàng trực tiếp mà chưa tạo được nền tảng nhận diện đủ mạnh.

Adpia Visibility hướng tới cách tiếp cận cân bằng hơn: Tạo nhận diện để mở rộng điểm chạm, đồng thời tạo điều kiện để traffic tiếp tục đi tới sản phẩm và gian hàng.

Đó cũng là tinh thần của Brandformance – kết hợp giữa mục tiêu Branding và Performance trong cùng một chiến lược tăng trưởng.

Vì sao Adpia Visibility phù hợp với Brand mới và SME?

Tối ưu nguồn lực thay vì tự xây dựng mọi điểm chạm

Brand mới và SME thường không có cùng nguồn lực về nhân sự, ngân sách và hệ thống vận hành như các thương hiệu lớn. Với các SME hoặc Brand mới lên sàn, nguồn lực thường có giới hạn. Ngân sách cần được phân bổ cho nhiều hạng mục: vận hành gian hàng, sản phẩm, khuyến mại, quảng cáo, nội dung, nhân sự và hàng tồn kho. Nếu tự xây dựng từng kênh traffic, tìm kiếm Creator, Publisher, tổ chức livestream rồi sản xuất content, doanh nghiệp sẽ phải bỏ thêm nhiều thời gian và chi phí để thử nghiệm trước khi nắm rõ quy trình và cách vận hành hiệu quả.

Adpia Visibility cho phép doanh nghiệp tận dụng hệ sinh thái và nguồn lực đã được xây dựng sẵn, từ đó rút ngắn quá trình triển khai và tập trung nguồn lực nội bộ vào những hoạt động quan trọng hơn như sản phẩm, vận hành gian hàng và tối ưu chuyển đổi.

Điểm quan trọng ở đây không phải là “làm thay doanh nghiệp tất cả mọi thứ”, mà là giúp Brand/Seller có thêm một cách thức hỗ trợ Brand awareness - tăng độ nhận diện thương hiệu, để triển khai chiến dịch nhanh và đồng bộ hơn.

Tận dụng hệ sinh thái traffic và cộng đồng mua sắm

Một lợi thế khác của Adpia Visibility nằm ở hệ sinh thái traffic phía sau dịch vụ.

Adpia hiện là Top MCN của các sàn thương mại điện tử, với loạt kênh tick vàng uy tín (7 kênh). Đồng thời MCN Adpia còn sở hữu mạng lưới 36.000+ creators/influencers, 200.000+ publishers, cùng cộng đồng mua sắm, săn sale với 5.000+ thành viên. Đây là những nguồn lực có thể hỗ trợ tạo thêm điểm chạm và đưa sản phẩm tiếp cận người dùng ngoài phạm vi gian hàng đơn thuần.

Đối với một Brand mới lên sàn, việc tận dụng những hệ sinh thái có sẵn có thể giúp giải quyết một bài toán rất thực tế: làm sao để sản phẩm nhanh chóng xuất hiện trước người mua thay vì chỉ chờ khách hàng tự tìm đến? Visibility vì vậy không chỉ hướng tới việc tăng mức độ hiện diện, mà còn tạo tiền đề để traffic tiếp tục được điều hướng về SKU và gian hàng. 

Visibility có thể được kết hợp cùng nhiều hình thức khác như Livestream, Affiliate, KOC/UGC Content và One-Short Video tùy theo mục tiêu của từng Brand/Seller.

Thay vì triển khai từng hoạt động rời rạc, doanh nghiệp có thể xây dựng một hành trình điểm chạm liên kết hơn: Visibility → Traffic → Content/Livestream → Affiliate → Conversion.

Adpia Visibility có thể kết hợp với những giải pháp nào?

Visibility + Livestream

Visibility giúp tạo sự chú ý và traffic, trong khi livestream tạo môi trường để sản phẩm được giới thiệu, tư vấn và thúc đẩy quyết định mua hàng trực tiếp.

Đây là sự kết hợp phù hợp với các chiến dịch cần vừa tăng độ phủ vừa tạo doanh thu trong thời gian ngắn.

Visibility + Affiliate

Sau khi tạo nhận diện, doanh nghiệp có thể tiếp tục mở rộng độ phủ thông qua mạng lưới Publisher.

Mô hình Affiliate giúp Brand/Seller tiếp cận thêm nhiều nguồn traffic và trả chi phí dựa trên kết quả theo chính sách của chiến dịch.

Visibility + KOC/UGC

KOC và UGC mang lại một dạng điểm chạm khác: nội dung chân thực từ người sáng tạo.

Đặc biệt với ngành Beauty, Fashion, Lifestyle hoặc các sản phẩm cần trải nghiệm thực tế, UGC có thể giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm trước khi đưa ra quyết định mua.

Visibility + One-Short Video

Khi doanh nghiệp cần nhanh chóng có số lượng lớn video để phục vụ launching hoặc tăng độ phủ sản phẩm, One-Short Video có thể bổ trợ cho chiến dịch bằng hệ thống nội dung được sản xuất theo concept và mục tiêu cụ thể.
>> Xem thêm: Adpia Affiliate Marketing - Đồng hành cùng doanh nghiệp & Brand/Seller tăng trưởng bền vững

Khi nào doanh nghiệp nên triển khai Adpia Visibility?

Adpia Visibility có thể phù hợp với nhiều giai đoạn khác nhau trong hành trình phát triển của Brand/Seller, đặc biệt khi doanh nghiệp:

Mới lên sàn và cần tạo nhận diện:
Thương hiệu chưa có nhiều traffic, chưa có lượng người mua ổn định và cần tạo những điểm chạm đầu tiên với khách hàng.

Ra mắt sản phẩm mới:
Doanh nghiệp cần đưa sản phẩm mới tiếp cận thị trường nhanh hơn thay vì chỉ chờ lượng tìm kiếm tự nhiên.

Muốn tăng traffic về SKU/gian hàng:
Sản phẩm đã có nhưng lượng truy cập chưa đạt kỳ vọng.

Chuẩn bị cho mùa cao điểm:
Doanh nghiệp muốn tạo nhận diện và traffic từ trước thay vì chỉ bắt đầu khi thị trường đã bước vào giai đoạn cạnh tranh cao.

Muốn triển khai Brandformance:
Doanh nghiệp không muốn tách riêng Branding và Performance mà cần một chiến lược vừa tạo độ phủ vừa hỗ trợ chuyển đổi.

Đừng đợi đến cao điểm mới bắt đầu xây traffic

Một trong những sai lầm phổ biến của nhiều doanh nghiệp là chỉ bắt đầu đầu tư mạnh khi mùa cao điểm đã đến. Và cho rằng chỉ cần xuống tiền là sẽ có kết quả. Tuy nhiên, thực tế đây là cách tư duy "ăn xổi" đã được cảnh báo rất nhiều từ những chuyên gia thị trường giàu kinh nghiệm.

Không bán được hàng -> chạy quảng cáo.

Nếu chạy quảng cáo không ra đơn -> vấn đề nằm ở Marketing không biết chạy, không biết truyền thông.

Thực tế là, khi thị trường bước vào những dịp mua sắm lớn, nhiều Brand/Seller cùng lúc tăng ngân sách và đẩy mạnh chiến dịch. Điều đó đồng nghĩa với việc mức độ cạnh tranh về traffic và sự chú ý của khách hàng cũng tăng lên. Và hơn hết, giá thầu quảng cáo cũng tăng lên đáng kể. Nếu ngân sách hạn chế, chỉ chạy quảng cáo đơn thuần, chắc chắn sẽ không đem lại hiệu quả như kỳ vọng. Với Brand mới hoặc SME, việc chuẩn bị nhận diện và traffic từ sớm sẽ tạo ra một bước đệm quan trọng trước khi bước vào giai đoạn cần tối đa hóa chuyển đổi.

Visibility vì thế không chỉ là câu chuyện “hiển thị ở đâu”, mà là câu chuyện thương hiệu xuất hiện như thế nào và sau đó dẫn khách hàng đi đâu.

Adpia Visibility – Bước đệm để Brand tăng tốc trên sàn TMĐT

Trong một thị trường mà người mua ngày càng có nhiều lựa chọn, việc sở hữu sản phẩm tốt chưa chắc đã đủ. Doanh nghiệp cần tạo được điểm chạm, xây dựng nhận diện, thu hút traffic phù hợp và quan trọng nhất là kết nối những hoạt động đó với mục tiêu kinh doanh.

Adpia Visibility được xây dựng theo hướng đó.

Với hệ sinh thái MCN, Affiliate, Creator, KOC/UGC, Livestream và cộng đồng mua sắm, Adpia có thể đồng hành cùng Brand/Seller từ giai đoạn tạo nhận diện đến thúc đẩy traffic và hỗ trợ chuyển đổi.

Nếu doanh nghiệp đang chuẩn bị ra mắt sản phẩm, cần tăng traffic cho gian hàng hoặc muốn tìm một giải pháp Brandformance phù hợp với nguồn lực thực tế, đội ngũ Adpia sẵn sàng cùng bạn xây dựng lộ trình Visibility theo mục tiêu của từng chiến dịch. 

Liên hệ Adpia để được tư vấn giải pháp Adpia Visibility và xây dựng phương án triển khai phù hợp cho doanh nghiệp của bạn.

- Để lại thông tin tại: https://li2.ai/adpia-dangky-ncc-seller

- Gửi thư về mail: merchant@adpia.vn

- Liên hệ đến Hotline: 02422606075/ 0966006074

Hoặc liên kết với MCN Adpia tại Shopee theo hướng dẫn: Đăng ký tham gia MCN Adpia qua sàn Shopee

>> Xem thêm: 

MCN Adpia - Tiên phong xu hướng livestream & Affiliate 2025
Livestream + Affiliate + UGC: Bộ ba tăng trưởng doanh số cuối năm các Brand & Seller cần biết